Monday, December 22, 2008

Muito além da mídia online




Me lembro que, no ano passado, ao observar as categorias do Festival de Cannes cheguei à conclusão que alguma coisa estava muito estranha e me incomodava profundamente. Ou seja, em todas, simplesmente todas as categorias haviam as suas derivações digitais. Parecia que haviam 2 festivais em um, o festival de Cannes analógico e o festival de Cannes digital.

Aquilo não parecia normal e me despertou um questionamento aparentemente idiota, mas genuíno, porque na verdade não era uma causa, mas uma consequência de algum tipo de distorção.

Pensei comigo: Será mesmo que os CEOs ou CMOs do mundo entendem que os problemas ou os desafios das marcas deles se distinguem entre analógico e digital? Não, não é possível pensei. Mas então porque diabos os orçamentos de marketing, as agências, e até os criativos estão divididos desta forma? Provavelmente porque a indústria destina suas verbas para pagar a veiculação de suas mensagens, em meios analógicos e meios digitais.

E o pior é que se eu disser que isso faz menos sentido ainda na minha cabeça, há chances de eu passar por louco. Mas a verdade é que, dar voz interativa às marcas está muito além de investir em mídia online, abrange desde a inspiração de novos produtos, de canais mais eficientes de relacionamento, de novos serviços e atendimento mais qualificado até a otimização de simplesmente todos os fatores relacionados ao tradicional mix de marketing de uma empresa.

O fato é que acho oportuno levantar esse assunto nesse momento peculiar que estamos vivendo, pois infelizmente boa parte das marcas no Brasil, quando se fala de comunicação, ainda se limita ao papel de anunciante, mesmo que digital. Na verdade, o uso do seu budget pode fazer muito mais do que veicular slogans, mas criar uma eficiente repercussão de imagem construída por um maior repertório de ferramentas estratégicas e inclusive criativas. Aliás, a própria campanha de Barak Obama exemplifica muito a respeito disso, onde mais de meio bilhão de dólares foi arrecadado exclusivamente pelos meios digitais. Não é a toa que se o mundo inteiro pudesse votar, talvez Obama fosse um presidente facilmente elegível a partir de qualquer país no mundo.

Enfim, acredito que 2009 será um grande ano, cheio de oportunidades para novas quebra-de-paradígmas, menos "força do hábito" e mais "vamos fazer diferente".

Que venha 2009.

Feliz Natal e Feliz Ano Novo para todos.

Friday, October 10, 2008

Criatividade e Sustentabilidade???


Muito em breve vai ao ar um novo projeto muito especial da Isobar.

E o que diabos caracteriza um projeto Isobar, você deve estar se perguntando uma vez que a Isobar não é uma agência mas uma rede de agências? A resposta é óbvia mesmo. É um projeto que integra várias agências da rede. E felizmente isso é muito comum em nosso grupo. Tão comum que aqui no Brasil por exemplo a gente tem uma equipe dedicada a iniciativas globais de clientes como Adidas, Nokia e muitos outros desde o começo do ano.

Só que desta vez a causa não vem de uma marca global, nem tão pouco oriunda do primeiro mundo, ao contrário, a causa vem do interior da Paraíba, mais especificamente de uma cidadezinha chamada Esperança, onde a cultura popular protagonizada por bonequinhas de pano construídas artesanalmente. Esse trabalho criado pelas mãos das senhoras que moram nesta comunidade inspiraram os Irmãos Campana e materializaram com toda a sofisticação que lhes é muito peculiar uma peça de arte chamada "Cadeira Multidão", ou "Multitude Chair" como se chamará o projeto criado pela Isobar.

O projeto começou com a aquisição do exemplar dessa peça aqui no Brasil mesmo. A partir da posse dela passou a usá-la como cenário ou assento para as pessoas gravarem seus depoimentos e suas visões sobre criatividade. E é exatamente aí que entra o trabalho em rede, as agências criativas do grupo Farfar (Top1 do Gunn Report) e a Glue (agência mais respeitada da Inglaterra) por exemplo além de receberem a cadeira em seus países contribuirão para participação da comunidade criativa em seus países de origem. Com isso esses depoimentos, gravados em diversos lugares serão parte virtualmente integrante da cadeira, que por sua vez já saiu do Brasil em junho deste ano rumo a Cannes, depois a Londres e na semana que vem vai para Estocolmo.

Os próximos destinos da "Multitude Chair" estão sendo definidos. Mas o importante é que após percorrer milhares de quilômetros coletando depoimentos sobre criatividade pelo mundo. Por fim a cadeira será leiloada juntamente com os milhares de depoimentos e seu website.
A renda será revertida em recursos para a economia sustentável na cidade de Esperança na Paraíba que poderá a partir disso ter as suas bonequinhas conhecidas pelo mundo inteiro e até vendê-las para os outros continentes.

Em breve aqui mais informações sobre o projeto. Já já você também vai poder colaborar dando seu depoimento.

Fico feliz em dizer que esse projeto, mostra bem que fazer propaganda, marketing, interatividade ou simplesmente tornar uma causa local numa causa global se torna ainda mais prazeroso com originalidade e autenticidade para quem faz mas sobretudo para quem se beneficia.

Sunday, August 10, 2008

Speedboats X Transatlantic cruise

Semana um bocado trabalhosa


Não há como negar, cada vez mais, as marcas precisam de agilidade e proximidade para promover contatos mais ricos com as pessoas. Cada vez menos as marcas podem se dar ao luxo de depender do decantamento da mensagem que vem da mídia de massa para promover as suas conexões. Daí surge uma metáfora maluca para exemplificar essa nova tendência. Speedboats X Transatlantic cruise

O que são os speedboats? "lanchas velozes". Várias iniciativas de marca (ações criativas) conectadas estratégicamente que ocorrem durante os 365 dias por ano, diversificando a conversa e criando uma experiência com o consumidor mais interessante a cada circunstância, construíndo assim um relacionamento que se mantém sempre quente, rico e acima de tudo capaz de assumir mudanças de rotas, ajustes ou ainda adequação de planos conforme as condições metereológicas.




O que é um transatlantic cruise? "navio transatlântico". Nessa metáfora esse é aquele modelo de comunicação baseado em um único grande movimento em que toda a estrutura e investimento dão forma a uma única expressão de comunicação, onde a frequência na verdade é só baseada na repetição de mensagens em diversas mídias em vez de ser baseada na diversidade da experiência. Hoje em dia esse modelo tende a ser banal, frio e o mais perigoso, apresentar grande dificuldade para mudar rotas face a condições metereológicas desfavoráveis.

Pois é, com isso a gente vê que de fato não é só o consumidor que muda de hábitos. As grandes marcas estão revisando também os seus hábitos.

É verdade que o trabalho criativo se tornou muito mais amplo, confesso que também se tornou muito mais divertido e nem por isso menos responsável ou trabalhoso ;)

Sunday, August 03, 2008

Companheiros de batalha (criação)

Fred Siqueira (lááá atrás) - um talentoso caruaruense que estudou design em Recife, veio para São Paulo como designer de mídias digitais, passou pela Urbana e instalou-se na AgênciaClick antes mesmo dela completar 1 ano. Saiu, passou 1 ano na Age e voltou para a Click, onde passou a fazer parte da tropa de elite como diretor de arte. Após anos de casa, caiu na tentação dos convites dos americanos para desenvolver projetos e iniciativas para grandes marcas em São Francisco e, depois de trampar na Organic em São Francisco foi para a AKQA. Tendo trabalhado e assimilado as vantagens de um mercado mais maduro, atendeu uma ligação de um candango que havia chegado a pouco de Londres - onde passou desenvolvendo uns trabalhos malucos - e lhe fez uma proposta para continuar fazendo a mesma coisa, só que na terra brasilis (pelo menos a maior parte do tempo). Yes!!! Como dizem os americanos - esse amante da arte popular brasileira topou e aqui está, dando uma pitada da sua alma brazuca sem igual a esse caldeirão.

Andréa (a menina de cabelo beterraba, aliás desculpe, vermelho!) - carioca sem vestígios, passou 10 anos no Canadá onde se tornou uma das pessoas mais "polites" do mundo. Após trabalhar como redatora em diversas agências "offline" (como se chamavam antigamente) cansou do formato e encontrou aquele candango esquisito da outra história. Só que isso aconteceu também anos atrás, ainda em Brasília, e aconteceu exatamente no momento em que um candango estava montando um time que misturasse a experiência de pessoas nativas no digital com outras pessoas que tinham bastante experiência em propaganda tradicional, mas estavam inquietas e cansadas do formato, ou melhor, de formato. A afinidade no trabalho em dupla (diretor de arte/redator) lá no cerrado já era boa desde o início, o que rendeu o primeiro leão de ouro de Brasília. Depois de certo tempo, também deixou a cidade, convidada pelo mesmo candango e veio para São Paulo - onde continua baseada até hoje, porém agora vivendo em simultâneos fusos horários junto com os dois, o caruarense e o candango.

O candango (de branco) desde o ano passado acabou desenvolvendo, na marra, várias habilidades como: entender o sotaque escocês do Mark da Glue, saber onde se come bem em Londres, induzir ingleses a trabalharem após o horário normal sem mau-humor (num pub isso é fácil), fazer brainstorms com suecos como se fossem latinos (tudo bem, o Matias é uma exceção, eu confesso que tô roubando no jogo), fazer roughs de campanhas e projetos à mão e eles serem aprovados junto aos clientes que possuem uma cultura completamente diferente de nós, entre outras coisas. De fato, tudo isso não é mesmo muito fácil, mas o maior desafio mesmo ele ainda não conseguiu vencer: viajar sem morrer de saudades do seu molequinho de 1 mês e meio de idade e da mãe dele.

Mas o candango tem certeza que a partir de agora conta com esses companheiros de batalha. Ou seja, ganha apoio e a sua vida tende a ser mais normalzinha (tem alguém querendo se enganar?). Puta lorota, o trampo aumentou bastante, mas confesso que não tá nada ruim. Ao contrário, tem sido muito bom enfiar a colher e engrossar o caldo das iniciativas globais do grupo (Isobar) com o tempero de criatividade brasileira.

Sumiço temporário

Enfim, não tinha como ser diferente. Filho recém-nascido, licença paternidade com pedacinho de férias, trabalho com equipes em diferentes fusos horários, viagens, pitch, pitch e mais pitch. Não tinha como não ficar longe por um tempo.

Acho que agora não será diferente, mas pelo menos vou voltar a postar em meio a tanta maluquice.

Aproveitando, olhem isso aqui. é uma das coisas mais fantásticas que eu já vi.

Tuesday, June 10, 2008

Punto Social Test Drive



Já faz um tempo que este site está no ar, mas vale a pena dar uma passada lá nem que seja pra encontrar com uma nova galera. Esse vídeo explica direitinho como as coisas acontecem nessa experiência interativa e conta um bocado dos resultados que a iniciativa trouxe e continua trazendo. Tomara que os jurados dos festivais gostem ;)
Tem uns pequenos ajustes pra fazer no vídeo, mas tá valendo pra entender o que se passa por trás de um Social Test-Drive.

Monday, May 26, 2008

Alguém Twittando de Marte!


Uma das coisas que eu gostaria de ter presenciado é o momento em que vimos o homem pisar na Lua, mas infelizmente só nasci 2 anos depois. Entretanto, hoje me deparei com um acontecimento fantástico. A saga da Phoenix a Marte, nada mais nada menos do que uma sonda absolutamente moderníssima pousando na área onde há água congelada na superfície de Marte.

O incrível é que acompanhei toda a saga e a aventura, passo a passo desde a entrada do aparelho na atmosfera pelo Twitter (Mars Phoenix). Até aí muito interessante, porém o mais legal é que além de você ficar por dentro de todos os detalhes de seus movimentos por posts a comunicação é genialmente feita em primeira pessoa, tornando o acontecimento emocionalmente ainda mais interessante. Vale a pena seguir a Phoenix. Ela diz coisas interessantes e ainda conta coisas sobre a viagem ao planeta vermelho.

Monday, May 19, 2008

Preciosidade mexicana e progresso interativo brasileiro


Apenas para confirmar com vocês o que sugeri num post anterior, vejam esta campanha criada e produzida pela mexicana GrupoW para Rexona. É tudo maravilhoso, dinâmica da campanha, conceito e tudo mais, inclusive a produção que é impecavel. É impressionante. Confira aqui.
Parabéns a Migel e Ulysses.


Outro trabalho que me marcou durante o julgamento do Wave Festival, foi uma campanha de banners da Ogilvy para Dove. Além de pegar na veia da causa do produto, traz o uso muito inteligente de uma linguagem muito peculiar. A execução também é primorosa. Definitivamente uma campanha de banners muito eficiente além de muito divertida e linda. As mulheres que o digam ;)

Veja aqui abaixo 2 peças dessa campanha.
http://www.beyondthemouseover.com/br/spaceinvaders/pecas/index_space.html
http://www.beyondthemouseover.com/br/frogger/

Se posso dizer algo sobre o conjunto dos trabalhos que vi no Wave Festival é que o Brasil evoluiu bastante. Enfim, me surpreendi, começando por um excelente conjunto de trabalhos na rua dígnos de elogios.

Não percam o resultado final do festival, conheça mesmo todas as iniciativas vencedoras de todas as agências, pois existe no momento um retrato bem interessante da cena interativa no Brasil (produção, idéias, ações e iniciativas em geral). A indústria interativa do dia-a-dia como um todo evoluiu muito. Compare o dia-a-dia dos outros anos com o que você viu no dia-a-dia deste ano. De fato está muito melhor, mas ainda pode ser muito mais e vai ser.

Saturday, May 17, 2008

Fórmula, padronização ou comunicação simples

Hoje surgiu um papo interessante junto com a Fefa sobre o que é propaganda e o que não é. No fundo o que estabelece o que é propaganda não é uma composição do velho trivial, slogan, marca, imagem, mas a mensagem que uma experiência transmite, seja usando voz, letras, imagem, cheiro ou percepção capaz de gerar uma conclusão ou um sentido claro associado a uma marca.

A interatividade tem a vantagem de promover a experiência da mensagem, onde a conclusão pode acontecer somente dentro da cabeça de quem está sendo impactado, e muitas vezes inclusive sem precisar de legenda.

Esse papo me fez lembrar esse banner da Rolling Stone que eu adoro, cuja o objetivo não é gerar clique mas a transmissão de uma mensagem clara e direta.

E pra quem gosta de banner como eu e não conhece ainda muita coisa, recomendo o site www.bannerblog.com.au. Vocês vão ver um monte de coisas geniais.

Friday, May 16, 2008

Wave Festival - Primeiro dia de julgamento

Enfim, hoje começa o julgamento do Wave Festival, motivo pelo qual estou aqui no Rio. Confesso que nada mal.
A maioria das pessoas devem se perguntar - "mas o que será que vai ter em especial neste festival?"

Em primeiro lugar é um grande festival de comunicação onde as culturas latinas se encontram e por isso naturalmente o valor de contexto da comunicação ganha uma enorme relevância. Ou seja, não trata-se de uma premiação unicamente num estilo de comunicação universal como a maioria dos festivais (todo mundo entende). Isso é fantástico, porque a comunicação contextual com propriedade do local onde ela acontece, rica das características do momento e da praça em que ela acontece, inspirada na realidade de um povo específico pode trazer zilhões de diferentes novas experiências.

Parece um paradoxo em plena cena de globalização, eu falando de localização. Pois é, é isso mesmo, um movimento não anula o outro, ao contrário, são duas correntes paralelas.
Lembro que um dia eu estava trabalhando na Glue em Londres e alguém soltou um mp3 bombando no meio da agência de um puta funkão cariora. Claro que eu não acreditei naquilo e fui perguntar, "wa da fuck is that..., vc tem idéia do que esse cara tá cantando?" O cara me falou, "claro que não, mas soa muito mais roots e natural do que o hiphop americano". Aí eu entendi tudo.

Enfim, é mais do que uma oportunidade de ver o trabalho que os nossos amigos hermanos estão fazendo além de poder trocar figurinhas. Em Cannes por exempo, em Cyber não tem jurado mexicano, o que na minha opinião é um absurdo. Os caras fazem muito mais do que tantos outros e infelizmente não estão lá.

Pra terminar, aviso que vou postando por aqui o que for acontecendo de interessante, desde que não comprometa o adiantamento de nenhum resultado, claro.

Friday, April 25, 2008

Música é tudo !!!

We're made of music. Definitely.

Sunday, April 13, 2008

Sobre o post de comparação

Caros amigos, retirei o post anterior do blog porque a questão já foi devidamente encaminhada.

Enquanto isso vocês podem ver 2 banners muito simples e legais que acabei de me deparar no Clio Awards. Apesar do mundo interativo se tornar cada vez mais amplo, um bom e simples banner sempre terá seu espaço.
Levis - http://www.arcww.com.pl/levis_ad/
Langley Travel - http://www.goss.se/clio/2008/webb/langley/

Não poderia também lhes mostrar esse vídeo maluco
Skills with a hammer - http://www.break.com/index/skills-with-a-hammer.html

Tuesday, April 01, 2008

MacBook não MacCook da Apple

Eu estou quase convicto que o meu laptop MacBookPro é um pré-teste de um novo produto desenvolvido entre a Apple e a Brastemp (dentro do conceito - Seja Autêntico), o Mac Cook Pro, um novo fogão integrado com laptop onde você pode fazer café, descongelar frios, etc.

Dica: CUIDADO, com seus braços, suas pernas ou suas mãos, pois é possível causar queimaduras de primeiro grau, tirando isso o computador continua funcionando bem enquanto esquenta muito. Claro que dá saudade dos tempos em que o processador não era Intel, de fato era bem mais estável, mas comparando aos PCs de hoje ainda não dá nem pra cogitar qualquer migração. Sai de retro PCs. Ainda assim prefiro meu 2 em 1.

Sunday, March 30, 2008

Cannes 2008 ???



Essa semana a mídia especializada me fez uma pergunta que achei interessante reproduzir a resposta também aqui.

O que mudou na categoria Cyber Lion 2008 ?

Esse ano em Cyber ainda não rolaram diferenças substanciais, mas nas outras categorias sim, tivemos muitas diferenças que influenciam diretamente o segmento interativo. Filmes por exemplo inaugura novas sub-categorias para filme interativo, filmes em outras telas, etc. Assim como em media lions o direct lions também contam com as suas versões digitais além do Cyber propriamente dito. Isso já era de se esperar uma vez que a indústria da comunicação se apropria da tecnologia para desenvolver suas estratégias.

Eu confesso que acho no mínimo interessante e as vezes até engraçado, ver esse mix de redundâncias. Será que daqui uns anos vamos ter o Titanium digital, ou até a sub-categoria Press-digital dentro do Press, ou será que ainda não vai mais fazer sentido uma categoria Cyber e na verdade teremos 2 festivais, Cannes Cyber Festival e Cannes Analogic Festival, ambos com direct, media, film, titanium, radio, etc. Eu acho que essa retórica retrata bem o rumo que estamos tomando.

Aliás, qual é o melhor álbum de rock na sua opinião, o Led Zeppellin 2 em CD, em Vinil ou Mp3?

Tanto faz o formato, mas o melhor com certeza seria o que viesse com versões especiais sem solo ou sem vocal pra gente poder tocar junto e se divertir sonhando que é um membro da banda, ou ainda ver os comentários e reações dos fãns ao participar da comunidade, ou quem sabe eu mesmo poderia fazer a arte da capa do meu álbum e as pessoas baixarem o "álbum com a capa que eu fiz", aliás eu poderia ficar famoso uma vez que o país "fãns do Led Zeppelin" deve ser maior do que a população da própria China. ;)

Monday, February 25, 2008

Novidades - mais uma vez só vai faltar tempo pra contar


Pois é, voltando a postar do Brasil depois de um bom tempo na terra da Rainha. A mala já tá desarrumada há bastante tempo, por outro lado a cabeça não, mas confesso que essa eu não pretendo desarrumar, vai ficar do jeito que veio.
Aliás acho que essa vai ser a melhor parte e o melhor potencial combustível da nova temporada. Novos desafios e novas experiências tomando rumo, prestes a decolar. Em breve, muito em breve a gente conversa mais...

Aproveitando o post, a Colméia fez um documentário na Europa bem interessante. Segue a parte 2 que cobre Londres.
Valeu Dudu pelo convite.


colmeia na gringa | londres | episodio 2 from eduardo camargo on Vimeo.