Tuesday, January 23, 2007

Novo lançamento da Taschen - Propaganda Online


Acaba de sair pela editora Taschen uma edição maravilhosa tanto pela impressão quanto pelo conteúdo "Advertising Now. Online."

Sob o comando editorial de Julius Wiedemenn, este livro é a primeira inciativa realmente robusta produzida pela Taschen com foco totalmete em propaganda online. São quase 500 páginas e um DVD com os trabalhos que marcaram e consolidaram a história da propaganda interativa no mundo.

Durante quase 2 anos tive o prazer de acompanhar um pouco do processo e do trabalho de guerreiro do Julius. Posso dizer que foi
uma vitória e acima de tudo um feito como nenhum outro antes.

Nesta edição você tem todos os clássicos da internet, desde Subservient Chicken até meados do ano de 2006. Um dos muitos pontos interessantes é a quantidade de trabalhos brasileiros que ilustram todas as catagorias. São mais de 40 trabalhos de agências brasileiras como AgênciaClick, EuroRSCG 4D, Almap e DM9.

A inspiração editorial deste livro foi compartilhada numa outra edição chamada "Advertising Now. Print.", também comandada editorialmente pelo Julius Wiedemenn e lançada em julho do ano passado. Infelizmente, não sei se os livros já estão disponíveis para compra no Brasil, mas pra quem tiver interesse em adquirir as duas edições estão disponíveis na Amazon, onde comprando as 2 edições você pode ter até U$30,00 de economia. Se alguém em algum momento gostaria de fazer um paralelo entre como anda a mais nova vertente da comunicação no mundo - a propaganda interativa e a mais antiga vertente - a propaganda impressa, eis aí um bom parâmetro.

Parabéns a Taschen, uma das maiores repercursoras do conhecimento artístico, inspirador e de referência no mundo pela atitude de documentar e distribuir com qualidade os acontecimentos contemporâneos da indústria da comunicação.

To Mr. Julius,
Congratulations for your done. It’s awesome. You made the most respectable popular publication about advertising online.
Tks for the words.

Thursday, January 18, 2007

Primeiros 15 dias do ano - Força total

Nesses primeiros dias do ano foi praticamente impossível parar pra escrever algo por aqui. Por outro lado isso é um bom sinal, pois, teremos muuuuuito assunto ;)

Se no começo e no fim do ano passado (2006) o rítmo foi alucinante, não tenho adjetivos para o que está acontecendo agora, e só estamos nos primeiros 15 dias do ano. A interatividade veio com força total, de todas as naturezas, de construção de marca, passando por inovação, irreverência até resultados de venda super-espressivos, de verdade.

Felizmente, não é só o consumidor que mudou ;)

Além disso só nos primeiros 15 dias, tivemos Steve Jobs inaugurando um ano e tanto. Aliás, essa palestra que aconteceu em São Francisco deixou bem claro aquilo que eu sempre digo, a diferença de quem fala do futuro e quem constrói o presente ;)

Obrigado também à Cicarelli pela demostração gratuita da reação pública daquelas pessoas que tiveram seu direito de acessar algo na internet cerceado.

Wednesday, January 10, 2007

Não é o Iphone é o Iwant. É impossível não falar.




Vou ter que falar, não tem jeito. Essa semana postei sobre 2007, não o que vai acontecer, mas o que acontece dia-a-dia e o que as pessoas fazem para que o futuro seja o presente.
Hoje Steve Jobs mostrou algo que não vai revolucionar, mas já está revolucionando mais uma vez a relação homem-máquina. Da mesma forma que isso aconteceu quando um sistema operacional deixou de ser controlado por códigos e passou a ser operado por sistemas cognitivos naturais dos seres-humanos através do mouse.
O Iphone trouxe algo muito mais importante do que a sua capacidade de armazenamento de músicas e conexões. E essa, não é apenas mais uma vez que a Apple faz coisas sedutoras, lindas e que são maravilhosas pelo simples fato de serem projetadas para pessoas. A interface do Iphone é uma quebra de paradígmas capaz de influenciar toda a indústria, não só de computadores, mas de tudo que tem tela e inclusive tudo aquilo que pode passar a ter.

Vejam o vídeo de apresentação aqui e depois vamos imaginar coisas.

Pronto, já viu? Então, vamos lá...
Se o Iphone fosse um carro, que carro ele seria? será que existiria esse carro? Depende. Um carro sem volante e marchas ainda seria um carro?


Sei lá. Agora que todos os outros telefones se tornaram uma Belina, um Delrey, um Passat antigo ou um Chevete não tenho dúvidas. Isso sem falar dos novos Landais que andam surgindo por aí. E o pior é que eu tenho um (isso porque eu tinha recentemente elogiado o meu Landau prata de bolso).

Monday, January 08, 2007

2007

Bem, de volta ao dia-a-dia após um bom pedaço de férias. Nada como uma boa saída ocidental para a nossa cabeça não entrar em parafuso. É bom de vez em quando olhar um pouquinho tudo de fora, olhar pra trás pra poder olhar pra frente mais preparado. É bom para ver o que aconteceu com mais foco no acontecimento e menos interesse pessoal nos fatos. É bom para quebrar a rotina, é bom para sair de cena da própria vida, e acima de tudo é bom procurar sentir a chave virando, mesmo que seja psicológica.

Enfim, o ano virou. Já é 2007. E claro, como todo bom começo de ano, é uma época de muita dedução sobre o que vai acontecer. É o momento mais oportuno para os especuladores e para os profetas de mal do presente, mas acima de tudo é o momento mais propício para fazê-lo acontecer.

2007 aconteceu no momento em que fizemos algo em 2006. Surgiu no momento em que agimos com algum propósito em 2005 ou se tornou possível como reflexo de uma decisão em 2004. Enfim, 2007 é uma consequência convicta de uma atitude que se toma a cada segundo que se passa. 2007 não vai acontecer. 2007 está acontecendo e será o que você está fazendo ou o que os outros estão fazendo.

Desejo a todos que me visitam por aqui, muita serenidade, paz, vontade de fazer coisas boas e perseverança ;)

Vamos nessa. Bola pra frente e um grande abraço.

Sunday, January 07, 2007

Time Square em SP ???


Tenho ouvido rumores sobre intenções de criarem uma espécie de Time Square em São Paulo. O ponto tem surgido diante da ação de "despoluição visual da cidade" e tal informação me leva a questionar se as pessoas estão realmente preocupadas com as marcas dos seus clientes ou mesmo com os consumidores.

Eu realmente não acho que a exposição de mídia exterior da Time Square é algo de tão prazeiroso e agradável assim. É um lugar absolutamente infernal, onde a agressão visual junto com o barulho da rua incomoda tanto que você não consegue ficar 30 minutos na rua sem entrar numa loja qualquer pra se livrar do caos. Por outro lado, pode ser uma boa estratégia para os lojistas ;)

Concordo que o cartão-postal belíssimo (questionável) causa uma super-impressão de mercado, mas a um preço muito alto para quem frequenta ou tem que passar por lá diariamente.

Nova Iorque, mais precisamente Manhattan, é uma cidade maravilhosa, que tem muito mais coisa pra se inspirar do que a mídia-exterior da Time Square. Por exemplo, não existem fios expostos na rua. Porque não uma ação em que marcas patrocinassem o aterramento de todos fios de um bairro? Em troca disso as marcas teriam exclusividade de exposição exterior, com padrão e qualidade, tanto do ponto de vista urbanístico quanto de percepção do consumidor naquele bairro.

A verdade é que o momento atual que seria importantíssimo tanto para criar uma revolução publicitária quanto uma evolução urbana tem grandes chances de dar em nada, ou ainda, piorar o que já existe, tanto a pobre-cidade quanto a publi-cidade.

Quem quiser acompanhar o dia-a-dia da Time Square com webcam é só clicar aqui. (mais de 10 câmeras ao vivo pra você "curtir"). Essa foto é de um dos pontos mais lights da TimeSquare, no Natal e Ano Novo a quantidade de exposição dobra.