Diversas pessoas me pediram para trazer a público como foi a discussão sobre o Grand Prix de internet. Achei que isso seria interessante, não por uma questão de discussão sobre o prêmio em si, até porque o resultado não é uma unânimidade e jamais vai ser,
mas principalmente pra mostrar que o momento atual da comunicação retrata um verdadeiro furacão de mudanças e que o mundo "cyber" está no centro disso tudo. Pra começar, a própria semântica e o vocabulário que utilizamos pra definir o nosso trabalho é absolutamente relativa e apesar de não ser o mais importante acaba influenciando diretamente quando é preciso classificar as coisas com o mínimo de critério para uma premiação. Como exemplo disso, basta citar a categoria "viral". Existe coisa mais relativa do que o entendimento sobre viral? Pra mim viral é uma coisa, pro veículo é outra, pro cliente também podem ser muitas outras coisas. Independente de formato ou mídia, eu particularmente acredito no poder de uma idéia criativa e no seu potencial através do meio em que ela trafega. Esse foi o meu critério pessoal na escolha do meu voto para o grand prix. Para cada pessoa do juri, foi um ponto específico, até porque o presidente do juri assim preferiu conduzir.
A escolha do Grand prix foi uma das discussões mais estressantes e que particularmente me consumiu bastante por vários motivos. Durou horas e horas, chegando ao ponto de quase haver 3 grandes prêmios por uma questão de interpretação relativa dos pontos de vista sobre comunicação interativa.
Houveram várias polarizações de vários grupos onde alguns defendiam a propriedade do meio interativo, outros defendiam o poder de uma idéia sobre o meio, outros ainda valorizavam outras coisas mais específicas do ponto de vista de peça e por fim haviam os que estavam mais preocupados com a resposta ao mercado.
Vale dizer que a própria definição de grand prix por mescla de categorização se torna naturalmente um trabalho ingrato. Junta-se todas as categorias A(websites) e D(campanhas) e tira-se daí o primeiro grand-prix, das categorias B(peças de mídia online) e C(viral) para o segundo grand-prix.
Depois de muita discussão, idas e vindas, polêmicas, indefinições e etc, o processo passou a ser mais objetivo e estatístico por deferimento do próprio presidente.
Por fim, na votação houve um empate, onde um dos jurados que também era o criador do viral do Roanaldinho, peça candidata ao grand-prix, abriu mão da sua abstinência de voto, dando o seu voto para o outro filme viral concorrente(Still Free).
Assim aconteceu o resultado do grand-prix de Cyber mais polêmico de Cannes 2006.
Tuesday, June 27, 2006
Monday, June 26, 2006
Meus votos para GP Cyber 2006
Campanha - Milk (GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS)
http://www.goodbysilverstein.com/awards/cannes_2006/milk/
Viral - R10 CROSSBAR (FRAMFAB)
http://nikefootball.nike.com/nikefootball/tiempo/viral/
http://www.goodbysilverstein.com/awards/cannes_2006/milk/
Viral - R10 CROSSBAR (FRAMFAB)
http://nikefootball.nike.com/nikefootball/tiempo/viral/
Trabalhos brasileiros em Cannes
Aproveito para compartilhar com vocês os trabalhos brasileiros que concorreram em Cannes este ano. Acredito que isso diga muito mais sobre o trabalho brasileiro do que somente os trabalhos premiados. Veja por ordem alfabética.
141 Brasil
http://www.141worldwide.com.br/maesdase
AG407
www.ccsp.com.br/busca/busca.php?t=ag407&SearchArea=novo&p=2#nav
AgenciaClick
http://www.okiki.net/2006/revistaponteaerea/sprj/en
http://www.okiki.net/2006/ibta/yourule/en
http://www.arehumba.net/2006/cocacola/queimandocalorias/en/
http://www.arehumba.net/2006/caixa/cadeiraderodas/en
http://www.arehumba.net/2006/cocacola/jogodacidade/en
http://www.arehumba.net/2006/cocacola/partitura/en
http://www.arehumba.net/2006/estadao/forum/en
http://www.arehumba.net/2006/estadao/certoouerrado/en
http://www.kodoish.com/2006/multibras/purificador/en
http://www.okiki.net/2006/revistasexy/drag/en
http://www.okiki.net/2006/revistasexy/shake/en
http://www.okiki.net/2006/ibta/tapete/en
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http://www.kodoish.com/2006/brastemp/chorinho/en
http://www.okiki.net/2006/indt/borncel/en
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http://www.arehumba.net/2006/bradesco/horizonte/en
http://www.okiki.net/2006/revistasexy/campanhateen/en
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ALMAP
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Dentsu Latin America
http://dentsu1.locaweb.com.br/sony
Draft
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DM9
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EURO RSCG
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F/NAZCA
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Fabraquintero
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Fischer
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Giovanni
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Gringo/Garage
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Gringo
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JACR&C
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JWT
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KWEAD.Com
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LewLara
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NJOBS
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Ogilvy
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OneDigital
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Ponto Brand Promotion
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Rapp Digital
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Sunset Comunicação
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Talent
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Taterka
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Tritone
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Wunderman
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141 Brasil
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AG407
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AgenciaClick
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Fabraquintero
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Fischer
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Giovanni
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Gringo
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Wednesday, June 21, 2006
Parabéns brasileiros!
Depois de muito trabalho aqui no julgamento do Cyber Lions queria dizer algo para essa querida audiência, afinal o nosso mercado deve ser tratado com muito carinho.
Quero parabenizar a todos os talentosos brasileiros que acima de tudo têm coragem de entrar em campo para jogar, tanto os nossos amigos que estão lá fora jogando em outras seleções, quanto os que jogam hoje no Brasil e trouxeram 9 leões.
Parabéns ao Mazzariol e toda sua equipe, ao Simon e toda sua equipe, ao Piva e toda sua equipe, ao Alon e toda sua equipe, e a toda a minha equipe na AgênciaClick. Sabemos que sem um grande time de talentos nada disso acontece. Parabéns à Publicis, que entrou para jogar um jogo diferente do que está acostumada e trouxe mais um leão para o Brasil. Parabéns aos Youngs, Domênico, Caio e Silvio que ganharam o Cyber Lion. Enfim, parabéns a todos aqueles que continuam trabalhando para que o Brasil cada vez mais se torne uma referência mundial em criatividade interativa.
Aos amigos de fora que não tiveram tanta sorte assim desta vez, torcemos por vocês e, juntos como uma equipe vamos sempre fazer a diferença seja onde for.
À nossa torcida, continue incentivando sempre, porque é disso que o nosso mercado precisa, ser respeitado e é por isso que entramos em campo.
Mais uma vez, aos guerreiros que entram para jogar, parabéns pelo excelente desempenho.
Ufffa !!!!
Tudo decidido, tudo exaustivamente discutido.
Enfim, saímos de uma guerra, literalmente.
O resultado será divulgado daqui a pouco.
Enfim, saímos de uma guerra, literalmente.
O resultado será divulgado daqui a pouco.
Tuesday, June 20, 2006
Decisões e discussões sobre websites
Quais os critérios utilizados ???
A prioridade é "Big Idea". O resto ajuda ou piora a conclusão.
Vídeo é um formato que já incorporou com naturalidade mais da metade dos sites que foram avaliados, não porque escolhemos sites que tinham vídeos, esse aspecto foi casual.
De qualquer forma o trabalho é insano, mas a discussão é muito rica mesmo.
Cada dia é uma experiência de 20 dias em um.
http://www.20lives.com
Enfim, amanhã é outro dia. Vou ouvir música até dormir. Se você tem tempo sobrando pode experimentar criar as suas próprias usando esse recurso, http://www.pjotro.com/
Fique a vontade.
Monday, June 19, 2006
Sobre o Blog - audiência
Só por curiosidade hoje dei uma olhada na audiência do blog e resolvi compartilhar a informação com vocês. Apesar de só conter "post" em português já existem outras pessoas de outros lugares do mundo acompanhando o que acontece por aqui !
Jurados Cyber
No fundo todo mundo gosta de se sentir um pouquinho brasileiro.
Esse foi o clima do dia aqui no jurado Cyber no Pallais.
Honrados em vestirem a nossa camisa da esquerda para direita .
Colleen (EUA), Lars (Dinamarca), G (Polônia), Steve(Canada), Olaf (Alemanha), Yasuharu (Japão), Eu, Anitra (Austria).
Alguns outros que estavam com a camisa não tiveram coragem de aparecer na foto para não terem problemas nos seus países de origem.
Salve pessoal ...
Sunday, June 18, 2006
Viral - há controvérsias
Fiquei impressionado com a quantidade de filmes virais inscritos. Agora, também tem muita gripizinha fraca que não pega em ninguém, mesmo com grande produção. Tem também um mix de ingenuidade com coisa que só mudou de tamanho e formato.
A boa percepção pessoal é que o brasileiro tem uma mão boa pra fazer isso.
A boa percepção pessoal é que o brasileiro tem uma mão boa pra fazer isso.
Jantarzinho conterrâneo
Tão boa quanto a troca de experiência no juri de Cannes é a troca de "causos engraçados" dos bastidores.
A cidade no seu último de "tranquilidade" nos reservou um jantar bem divertido.
Nada como a informalidade.
Da esquerda para direita. Rui, Geraldo, Keka, Mário, Paulo, Otávio e Eu.
Saturday, June 17, 2006
Outros pontos de vista - Blogs de outros jurados ;)
Muito engraçado, hoje descobri que outros jurados estão fazendo a mesma coisa, blogando o dia a dia ;)
Esse fotoblog é do Matt, o jurado australiano. Fotos do nosso dia a dia.
http://www.viewmcsaatchi.com.au/extranet/sites/s4368/
E esse é o blog do Erwin, o belga gente finíssima, inteligente pra caramba, respeitadíssimo na Bélgica e completamente doido como falei. Não sei se vai dar pra entender alguma coisa, mas aí vai.http://www.digimedia.be/cannesblog.asp
Para ficar intrigado - Banda nova
Pra quem não conhece, segue uma dica de "música". Não faz o meu gênero musical, é um rock meio farofa, mas é muito divertido, principalmente se você é pego de surpresa e não sabe do que se trata.
http://www.coqroq.com
Friday, June 16, 2006
Relax - Dica de bom restaurante
Pra quem tá vindo pra cá, tem um restaurante super-gostosinho com comida leve e diferente. É o 314, que fica atrás do Carlton.
Ao lado, segue a foto de um jantar informal com a galera que também descascou batata o dia todo.
Mais um dia pesado - Interactive Campaigns
Dia de Campanhas interativas. As coisas estão realmente mudando. Idéias fortes, grandiosas, poderosas e o mais incrível, interatividade como comunicação de massa. Muita coisa nascendo da interatividade e indo para outros meios ou nascendo junto. É notório quando a coisa "interativa" é forçada, não rola, fica parecendo internet de 1999. Por outro lado é impressionante o poder da comunicação quando a essência de tudo criativamente nasce integrado e interativo. Porém não dá pra dizer que isso acontece genericamente, na verdade tem uns caras que tem o dom pra fazer isso. Pra bom entendedor menos que uma palavra basta, talvez duas letras.
Enfim, tirando as peças, os sites, os virais, as aplicações de celular e os vídeos, são mais de 200 campanhas interativas de todas as naturezas que você puder se imaginar. Interações que se projetam nos telões gigantes da Timesquare, mensagens personalizadas assistidas na TV, ouvidas no rádio, enfim, começa por aí o que eu estou querendo dizer. Interação que vira fato, notícia, que tem conteúdo e história pra contar, que mexe na vida das pessoas, enfim, definitivamente, campanha interativa não tem mais nada a ver com fazer up-loadzinho da fotinha pra mandar por webcardzinho pra mamãezinha.
De qualquer forma, a criatividade pura e simples foi essencial pra contar o valor de todas essas coisas. Se a campanha não começa bem no banner, bau-bau, a nota já sai ruim dali mesmo e ninguém vê o resto. Trocando em poucas palavras não tem malabarismo de mídia que substitua a boa e velha criatividade. Vi muita ação megalomaniaca vazia de conceito indo pro buraco. Felizmente no Cyber-Lions prevalece o critério da criatividade.
Bem, depois de ver mais de 200 cases de campanha com no mínimo 5 peças cada uma, vou largar o computador e trocar o meu relógio por um de ponteiro, chega de digital por hoje. Melhor ainda, nada de relógio.
Amanhã é outro dia. Vou aproveitar que aqui só anoitece 9 e meia e vou dar uma volta com pessoal.
Thursday, June 15, 2006
A Normandia é aqui
Horas, horas e horas com fone no ouvido, avaliando uma quantidade infinita de trabalhos. Infinita mesmo…Como é o primeiro dia, é melhor começar pelo mais difícil, centenas e centenas de websites. Vamos deixar as peças de mídia online mais pra frente.
A única coisa que dá pra dizer é que a copa realmente fez o que eu havia imaginado, uma guerra entre marcas na internet.
Sobre trabalhos, percebe-se que em alguns países a internet já absorveu completamente o broadcast. O interessante é que a maioria do conteúdo é exclusivo. Por outro lado, na maioria dos casos, quando não há interatividade naturalmente não funciona. É como ouvir música pela televisão, sentado no sofá olhando pro nada.
A primeira fase da avaliação é totalmente individual, por isso essa é a disposição da sala.
Primeiro de dia de trabalho
Enfim, chegou o dia "D". Começou hoje o julgamento.Entrada por trás do Palais.
In a few words.
Briefing = "creative idea"
Rules = "respect and fair play"
People = "friendly and serious"
Miscelânea Brasileira - Part 1
Veja aqui alguns trabalhos brasileiros que estão concorrendo este ano.
http://200.185.34.146/awards/2006/vw/panda2/index.html
http://200.185.34.146/awards/2006/audi/poeira/terrain/index.html
http://200.185.34.146/awards/2006/vw/washme/index.html
http://www.judgehere.com/zzzzzzzzz/index.html
http://www.judgehere.com/dummy/index.html
http://www.judgehere.com/crash/index.html
http://www.123oliveira4.com/english/code
http://www.123oliveira4.com/english/zuuum
http://www.123oliveira4.com/english/itsyou
http://www.ourluggage.com.br/2006/ing/fiodental
http://www.ilustresdesconhecidos.com.br/
http://www.ourluggage.com.br/2006/ing/evilenglishtest
http://www.arehumba.net/2006/caixa/cadeiraderodas/en
http://www.arehumba.net/2006/cocacola/queimandocalorias/en/
http://www.okiki.net/2006/ibta/yourule/en
Ao longo da semana tem mais ...
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http://200.185.34.146/awards/2006/audi/poeira/terrain/index.html
http://200.185.34.146/awards/2006/vw/washme/index.html
http://www.judgehere.com/zzzzzzzzz/index.html
http://www.judgehere.com/dummy/index.html
http://www.judgehere.com/crash/index.html
http://www.123oliveira4.com/english/code
http://www.123oliveira4.com/english/zuuum
http://www.123oliveira4.com/english/itsyou
http://www.ourluggage.com.br/2006/ing/fiodental
http://www.ilustresdesconhecidos.com.br/
http://www.ourluggage.com.br/2006/ing/evilenglishtest
http://www.arehumba.net/2006/caixa/cadeiraderodas/en
http://www.arehumba.net/2006/cocacola/queimandocalorias/en/
http://www.okiki.net/2006/ibta/yourule/en
Ao longo da semana tem mais ...
Ajuste de hora / fuso/ jet leg
A partir de agora todos os posts serão realizados no horário local de Cannes e publicados por mobile direto do Palais dando maior contextualização aos fatos. . Confesso que estou amando o meu Tréo, parece coisa de outro mundo.
Wednesday, June 14, 2006
O primeiro encontro - Jantar com os jurados
Fim de noite. O jantar ou primeiro encontro com os jurados de Cyber superou todas as minhas expectativas. Isso é o que eu posso dizer sobre o primeiro encontro com as figuras mais diferentes e estranhas do mundo. Se você acha que as pessoas que trabalham com internet tem algo estranho ou esquisito, imagine as que representam isso nos diversos cantos do mundo. Por outro lado é impressionante como um fator específico as tornam tão parecidas, a vontade de realmente trocar experiência. Esse é um fator que me surpreendeu bastante, diferentemente inclusive de todos os outros juris que já participei. Posso afirmar que o clima de troca e entrosamento criou uma atmosfera que no mínimo vai deixar qualquer um avontade pra colocar seu ponto de vista. Destaque especial para a simpatia que vem da Polônia, da Austria, e do enlouquecido Belga.
A preocupação sobre a quantidade de peças quase foi o prato principal na maioria das mesas. Estamos todos preocupados com a quantidade de loaders que vamos ter que enfrentar com o mesmo respeito e cuidado do começo ao fim. Não vai ser fácil. Serão 6 dias de avaliação.
Pra fechar a noite melhor ainda, a minha mala antes estraviada acaba de chegar no hotel ;)
The trip
Perder o primeiro tempo do jogo do Brasil preso no trânsito da marginal e ver o segundo tempo com um saldo 1x0 difícil de engolir até vai, mas ter a bagagem extraviada ao chegar em Cannes não é pra qualquer um. De qualquer forma, nada como um cair de tarde como este pra comepensar. Um sol de rachar, 33 graus com céu azul que se confunde ao mar no horizonte. Enfim, Cote D'Azur. Nem parece que daqui a pouco já começa o schedule dessa maratona com um jantar de entrosamento com os outros jurados.
Tuesday, June 13, 2006
Assistir o 1o. jogo do Brasil na Copa no aeroporto
No mínimo estranha, é a sensação de estar dividido entre a vigem pra ser jurado em Cannes e tentar ver o primeiro jogo do Brasil exatamente 2 horas antes do embarque. Pela primeira vez vou assistir um jogo da Copa do Mundo no aeroporto. Espero embarcar com a animação de uma goleada.
Amanhã começo a blogar direto de Cannes e conto como as coisas vão acontecendo. Até mais !!!
Ultimate Fight
Combate 1
O primeiro ring é da industria automotiva. No mundo inteiro, a internet tomou uma importância gigantesca na formação de opinião do consumidor, assim como no processo de escolha de um automóvel. Cada vez mais as marcas automobilisticas procuram enriquecer a experiência interativa com a marca em todas as frentes, criação de imagem, geração de serviços, eventos, marketing direto e toda a relação com o cliente.
Combate 2
No segundo ring estrelam os bens de consumo rápido, mais precisamente as bebidas que nunca investiram tanto em outros meios como a internet pra se aproximar de seus clientes, tanto as bebidas alcóolicas quanto os refrigerantes.
Combate 3
Em ano de copa a categoria de utensílios e produtos esportivos tem tudo pra pegar fogo, até porque os investimentos nessa época se multiplicam. Por isso, todos esperamos ver um clássico, Nike x Adidas. No meio interativo a história da premiação mostra que a Nike tem uma tradição muito forte. Além disso, a marca conta com um criativo que une simpatia, simplicidade e genialidade nunca visto antes, seu nome é Ronaldinho Gaúcho. Por outro lado, a Adidas de uma forma extraordinária resgata diversos gênios da história do futebol para dar conta do recado. Vamos ver como essa batalha vai terminar.
O primeiro ring é da industria automotiva. No mundo inteiro, a internet tomou uma importância gigantesca na formação de opinião do consumidor, assim como no processo de escolha de um automóvel. Cada vez mais as marcas automobilisticas procuram enriquecer a experiência interativa com a marca em todas as frentes, criação de imagem, geração de serviços, eventos, marketing direto e toda a relação com o cliente.
Combate 2
No segundo ring estrelam os bens de consumo rápido, mais precisamente as bebidas que nunca investiram tanto em outros meios como a internet pra se aproximar de seus clientes, tanto as bebidas alcóolicas quanto os refrigerantes.
Combate 3
Em ano de copa a categoria de utensílios e produtos esportivos tem tudo pra pegar fogo, até porque os investimentos nessa época se multiplicam. Por isso, todos esperamos ver um clássico, Nike x Adidas. No meio interativo a história da premiação mostra que a Nike tem uma tradição muito forte. Além disso, a marca conta com um criativo que une simpatia, simplicidade e genialidade nunca visto antes, seu nome é Ronaldinho Gaúcho. Por outro lado, a Adidas de uma forma extraordinária resgata diversos gênios da história do futebol para dar conta do recado. Vamos ver como essa batalha vai terminar.
Wednesday, June 07, 2006
Seleções da Copa do Mundo da Propaganda Interativa - quem é quem Parte 1
Seleção da Argentina – A velha rixa Brasil X Argentina na copa cyber não é uma realidade, pelo menos ainda. Fernando Barbela, jurado argentino, é um cara muito bacana e ao contrário do que pode se esperar é um saudosista do jogo cyber brasileiro. Apesar do seu país ter menos volume e tradição do que o Brasil, no ano passado fez um golaço conquistando um London (LIAA), um dos mais difíceis prêmios da propaganda mundial. O estilo de jogo dos nossos hermanos se torna perigoso quando cruzam um forte conceito com interatividade simples. Isso pode resultar em bonitos gols.
Seleção dos Estados Unidos – É o país onde o esporte está mais aquecido, o investimento é incomparável com qualquer outro lugar do mundo, tanto dos clientes quanto das agências. Estão importando craques do mundo inteiro, inclusive do Brasil. É um país dividido entre dois estilos de jogos, o da retranca e o do ataque. O pessoal que joga na retranca segue com um esquema tático mais travado e baseado em regras rígidas, por outro lado o pessoal do ataque joga com tudo, inclusive muita irreverência. Independente de qualquer coisa, eles podem vir buscando uma forra, por dois motivos. Primeiro, naturalmente por causa do interesse dos seus cartolas, em segundo porque a maioria dos clientes globais que consideram esse esporte essencial no seu jogo vem de lá. A representante da seleção americana, Colleen DeCourcy, tem muita experiência e recentemente foi contratada para inovar o estilo de jogo de um grande time americano. Ela conhece bem o jogo do Brasil, tanto dos campeonatos internacionais como também o dia-a-dia do brasileirão.
Seleção da Alemanha – Não vão dar menos atenção ao festival porque vão ser anfitriões do futebol lá na Alemanha, ao contrário, a temática gerou um planeta de investimentos em comunicação e a expectativa de quem vê de fora é que isso de alguma forma faça diferença. Pra começar já temos dois representantes no juri, que valorizam muito a jogada com arte e são muito antenados ao que acontece pelo mundo.
Canadá – O país passa por um momento parecido com o do seu vizinho Estados Unidos. Trocam muita referência e inclusive possuem um jogo parecido, alguns jogadores atuam na retranca e outros no ataque. O capitão da seleção no jurado é um cara que joga forte no ataque, trabalha com comunicação integrada num estilo bem moderno e envolvente, joga pelo Mini-Cooper que já lhe rendeu muitas vitórias. Não deve dar moleza.
Suécia – Seleção conhecida pelo jogo perfeccionista e pela versatilidade de jogadas inusitadas. Seus clientes torcedores investem pesado em imagem. É a seleção do presidente do juri. Seu grito de guerra para essa copa é Traditionalists – you’d better watch out!
Viral, uma epidemia no mundo
A bola da vez desse ano é o "viral". É a categoria mais disputada. Esse tipo de abordagem realmente está na crista da onda no mundo inteiro. Todos os continentes concorrem fortemente com ações virais, sejam estratégias de comunicação integrada ou ações específicas para internet. Muita coisa boa e muita coisa questionável. Quero dizer que tem muita gente realmente sendo criativa e inovadora na forma de fazer comunicação, porém também tem gente se valendo do conceito de viral para fazer qualquer coisa, e o pior, associando conceito de comunicação viral com amadorismo. É preciso tomar muito cuidado com isso, principalmente no nosso mercado.
O tamanho da bucha
- 2006 - recorde absoluto de inscrições no cyber, 30% a mais de participação do que no ano passado.
- Mais agências offline concorrendo na categoria cyber do que nas edições anteriores.
- Os americanos vem com a faca nos dentes e sede de prêmio. Trazem muito mais volume do que no ano passado chegando ao dobro do que o Brasil vai concorrer.
- Os ingleses vem em segundo lugar quase colado com o Brasil em quantidade.
- Quase 3 mil peças interativas
Especulação e favoritismo
Como em toda Copa do Mundo, sinto arrepio na espinha toda vez que alguém insiste em dizer que o Brasil é favorito. Acho que esse tipo de afirmação geralmente traz mais olho gordo do que torcida. E como no futebol, um festival de propaganda também tem a sua dose de sorte. Tratando-se do Festival de Cannes, não estamos falando apenas de um festival, estamos falando da Copa do Mundo da Propaganda. Portanto, todo cuidado é pouco e a única coisa que prefiro dizer agora, é que temos coisas brasileiras de bastante qualidade e com certeza podem impressionar os jurados.
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