You Tube - TV on demand

Que hoje em dia o You Tube já se tornou o "canal" preferido de muita gente não há dúvida. Eu mesmo tenho preferido zapear os milhões de assuntos que tenho interesse pelo YouTube do que zapear uma programação por canais de TV aberta. Na verdade, estou a caminho de instalar um computador só pra servir entretenimento na Tv de casa.
Com tudo isso, muitas coisas diferentes parecem estar acontecendo.
Veja essa matéria interessante na wired sobre o YouTube

http://www.wired.com/wired/archive/14.12/youtube.html

Second Life - um fenômeno inexplicável

Motivado pela discussão no blog do Michel aproveito para comentar um pouco sobre o fenômeno "Second Life". Porém, de um ponto de vista mais bastidor. São praticamente 2 fenômenos em um.

É fato que o ambiente virtual SL tem sido um fenômeno em crescimento de participação. O Brasil mesmo em pouco tempo passou do décimo quarto para o quarto país que mais popula o Second Life. A taxa de crescimento global é exponencial, da mesma forma a sofisticação do próprio mundo virtual e suas possibilidades. Isso tudo sem contar com a quantidade de horas que as pessoas deixam de viver em suas “First Life” para viver lá.

Por outro lado é engraçado que o fenômeno não tenha aderência a um público específico, os criativos das agências interativas, por algum motivo espontâneo, seja no Brasil ou fora, a maioria das pessoas que trabalham com criação interativa não sentem a menor atração pessoal pela utilização natural do SL. Pude comprovar isso inclusive no Creative Social, reunião em Londres com 30 interactive creative directors de diversos países do mundo. Os sentimentos de quase todos eram os mesmos, seguido da frase “eu não tenho saco pra passar muito tempo Second Life”.

Porém, uma coisa é fato, ninguém é bobo nem ingênuo em ignorar o movimento de aderência ao meio e principalmente não tentar entender os motivos que tornaram Second Life um hábito cada vez mas frequente. Não é pouco óbvio também que o assunto tenha se tornado pauta em agências no mundo inteiro, seguida inclusive de ações “marcação de território”.

Aí é que está o primeiro desafio: abstrair do gosto pessoal sobre a ferramenta. O segundo buscar não só as respostas para esse crescimento imensurável, mas também se motivar a criar os motivos pelos quais o ambiente pode ser bem mais interessante. O espaço está aberto e aproveita quem quiser.

Aproveito para deixar algunss pontos concluídos sobre SL no encontro de Londres.


Five big points:

1. MMOGs are not a fad. Consumers, particularly in Asia, spend a scary amount of time playing them. (A Malaysian city is introducing a curfew for online gamers in a bid to stem a rise in the number of addicts.) These environments will evolve and eventually have mass appeal throughout the world.

2. Brands and their agencies need to keep up with contemporary culture and lifestyles. It’s natural for brands to have an appetite to ‘be’ where their consumers are hanging out. Our role as digital agencies is to make sure that brand’s communications are relevant to the environment, have real value and are implemented sensitively. (See BBH story for how not to do it)

3. The territory for in game advertising is up for grabs. Our industry or the game developers are well positioned to own that territory first. We felt, however, that digital creative industry would probably get there first. Our preoccupation as an industry is getting our clients brands into interesting places whereas the gaming industry is focussed on making the games themselves. Which leads us naturally onto:

4. This whole area will really take off when game developers start think of themselves as media owners and productise ‘spaces’ for brands to utilise in their games. I suppose our industry can accelerate that process by pestering them!

5. Whatever form in game advertising takes it needs to be implemented carefully and sensitively to provide real value to the end user. Finding an intelligent way to integrate a brand’s values into an environment so they enhance the experience rather than compete or detract from it is the challenge we face.

Um retrato do atual cenário da criação interativa no mundo

Recentemente tive a oportunidade de participar de um encontro em Londres bastante interessante chamado Creative Social.
Creative Social é um evento no mínimo diferente de todos os outros da indústria da comunicação. Não é um evento para mídia, nem para premiações, não é acessível via pagamento de inscrição e nem tem objetivo de mostrar coisa alguma para o mercado.

É um encontro semestral entre os responsáveis pela criação das agências interativas de renome no mundo para trocar experiências, informações, dicas e discussões em torno do aprimoramento do trabalho criativo. As pessoas são convidadas individualmente de acordo com as suas experiências de trabalho com o único objetivo de oxigenar e compartilhar as experiências. Para isso além das atividades de grupo ocorrem também alguns bate-papos com pessoas criativas de outras áreas completamente diferentes da propaganda ou do circuito tradicional. Para entrosamento o evento começou com cada uma das quase 30 pessoas apresentando um trabalho pelo qual tenha tido orgulho de ter desenvolvido nos últimos seis meses. Claro que levei o Cinema Interativo da Fiat, que por ventura fez muito sucesso ;)

Uma coisa interessante foi observar que de certa forma o mundo interativo anda em sincronia entre Europa, América do Norte e América do Sul, mais precisamente o Brasil. Cada um com suas particularidades de escala e estilo porém muito alinhados por alguns fatos interessantes, independente do julgo certo ou errado.

A maioria das agências presentes no encontro mesmo sendo conhecidas pelo mercado como “digitais” tem passado pela prática de serem brifadas por seus clientes para criarem conceitos criativos e soluções de comunicação independente de natureza online ou offline. Isso tem acontecido principalmente quando esses clientes buscam uma proposta de comunicação mais ousada ou mais moderna. Neste ponto não existe diferença de especialidade criativa, até porque isso seria um contra-senso com a própria profississão. O que existe de fato é uma nova geração de profissionais que foram treinandos num mundo durante anos para desenvolverem um trabalho que tivesse consistência conceitual, qualidade criativa notável, estrapolasse o meio do qual terá exposição e ainda desse condições do consumidor reagir a essa comunicação mesmo com budgets muito baixos. É bem verdade que não dá pra generalizar, no mercado existem agências de todos os níveis, umas mais maduras e extremamente profissionais e as nem tanto, como acontece em todos os nichos da indústria da comunicação.

O fato é que alguns clientes começaram a perceber que hoje muitos desses profissionais não estão fazendo só banners de 12k com qualidade, estão utilizando esse treinamento-ninja, prática e cultura para desenvolverem circunstâncias criativas envolventes, independente de limitações ou formatos, como por exemplo, filmes de todas as metragens, games, anúncios, outdoors interativos, quiosques, ações de marketing direto, de guerrilha, sites, email marketing, etc.

Outra novidade comum é que mesmo na Europa e nos Estados Unidos, assim como no Brasil a prática de agências ou departamentos offline convidarem “interactive creative teams” para oxigenarem seus staffs com abordagens ou ações inusitadas tem sido uma prática comum, principalmente em concorrências, pelo simples fato de que essa oxigenação geralmente tem criado o diferencial. Enfim, certo ou errado, gostando ou não gostando essa realidade tem sido um fato em diversos países. Os questionamentos que essas coisas levantam formam um conjunto de pontos para reflexão e cada um conclui como quiser ;)

Fato inédito na comunicação brasileira - Agência do Ano 2006 é interativa

Pela primeira vez na história uma agência interativa é eleita Agência do Ano independente do fator online ou offline num festival de comunicação. A AgênciaClick é a Agência do Ano do 39º Prêmio Colunistas Brasil após julgamento realizado neste sábado. Após ter faturado 1 GP, 5 ouros, vários pratas e bronzes a AgênciaClick conquista o título de Agência do Ano.


Parabéns a todos envolvidos direta ou indiretamente.
Posso dizer que pra mim essa é uma vitória de todos aqueles que aprenderam a trabalhar num ambiente desafiante, buscando sempre quebrar paradígmas, criar conceitos consistentes, se superar criativamente e ainda proporcionar algum tipo de reação ao consumidor. É uma conquista do mercado interativo, cada vez menos sectarizado, cada vez mais maduro, valorizado e integrado às estratégias de negócio e comunicação dos clientes.

Observações sobre as peças:
- A peça "Camiseta" que levou ouro para SKY faz parte da campanha de varejo que trouxe o maior índice de conversão de clientes através da internet.
- "Chorinho" para Brastemp, traz um jingle e vídeo desenvolvidos exclusivamente para internet.
- "Dorminhoco" para Coca-Cola é um game irônico que materializa o benefício "menos de 1 caloria" de forma envolvente e inovadora.
- "Mude o mundo a sua volta" é uma peça para Fiat, que marcou no ano passado uma das maiores campanhas da história da internet brasileira.
- Por fim uma peça maravilhosa criada em Brasília pela equipe do Raphael Vasconcellos para a WWF também foi premiada com ouro.

Imagem histórica - Cinema interativo

Eu sei que já havia feito um post desse projeto, mas essa imagem precisava ser publicada.
É a imagem de uma revolução. A foto foi tirada na primeira exibição do filme interativo da Fiat no cinema. É o momento em que as pessoas interagem com o roteiro pelo celular materializando o filme em tempo real.
Foi maravilhoso presenciar a reação das pessoas e tudo funcionando, controle-remoto (celular), projeção (imagem/som) e história (risadas). Confesso que foi uma das maiores realizações profissionais, sem preço.

Valeu cada uma das 32 vezes que reescrevemos as instruções no trailer e todos os testes de usabilidade na marra que nos deram segurança pra chegar ao modelo final. Valeu cada segundo dos dias de discussão, paus, sorrisos e quase lágrimas por causa de preciosismo em cima dos roteiros, né Gaby e Ju ;) Sem falar do Rodrigo Meirelles e seus malabarismos, que além de um grande parceiro, traz um talento congênito (hehe) e ainda faz parte do time que tá afim de fazer a diferença, e faz muita diferença. Valeu também Fernando Meirelles por ter acreditado na iniciativa e ser um cara que tá preocupado em botar a bola pra frente. Por fim, claro, Ciaco e toda a equipe da Fiat. Enfim, conseguimos. O filme tá na praça em SP e no Rio, fazendo o mais importante, todo mundo se divertir com uma boa história, de uma forma diferente e participativa.

Justiça seja feita: Matheus e Gui. Vcs acreditaram e fizeram acontecer.

No vermelho - Feliz Natal

Uma iniciativa pra lá de ousada.
E quem disse que marcas tradicionais não podem criar novidades e principalmente se valer de linguagens mais interessantes para envolver o consumidor num repertório de informações e entretenimento que comunicam valores e conceitos de uma forma muito mais envolvente e inusitada.
Rapha, Mateus, Cynara e cia. Parabéns.

http://www.novermelho.com.br/

Propaganda Interativa em 1998

Acabei de ver no blog do Rapha uma matéria sobre um texto entitulado "O problema com a propaganda tradicional é porque ela é tradicional" escrito por Nizan Guanaes na Pasta do Clube de Criação e me inspirei a escrever este post.

Vasculhando os baús aqui em casa, achei algo que valia a pena publicar. Uma campanha que fizemos em 1998 ainda em Brasília na nossa agência chamada Atelier. Agência que posteriormente foi absorvida pela AgênciaClick em 2000.

Em 1998 ainda trabalhavamos com conceito de propaganda off e online, apesar das mesmas pessoas criarem ambas. Ou seja independente dos rótulos ou qualquer coisa assim dá pra perceber que aquela pequena agência candanga já pensava de forma interativa na sua mais pura essência.

Na época, tínhamos um cliente chamado Risco Zero. Era exatamente isso, uma loja de reparos, funilaria e lanternagem de altíssima qualidade para automóveis nacionais e importados. Naturalmente a verba e o contexto de um cliente como este não permitem grandes produções e nem tão pouco grandes investimentos em espaços publicitários tradicionais.

Foi então que criamos um adesivo transparente sem cola, ou seja aplicável só com estática gerada pelo material. Nesse adesivo transparente havia a reprodução gráfica de um risco enorme e no fim do risco o nome e telefone da Risco Zero. A peça era aplicada em carros parados em estacionamentos públicos, shoppings e lugares de circulação comercial. Quando os proprietários desses carros se deparavam com a pegadinha no primeiro instante elevavam as mãos na cabeça num ato de desespero, mas ao perceber que a brincadeira, olhavam em volta com um sorriso maroto no rosto e sempre, sempre tiravam o adesivo do carro guardando-o para aplicar o susto em outras pessoas.

Lembro-me que a ação "viral" rendeu à Risco Zero meses e meses de pátio cheio de carros, além das pessoas que chegavam na loja pedindo o adesivo para brincar com os amigos. Acho que essa foi uma das primeiras ações de Propaganda Interativa que fizemos mesmo sem imaginar no que quase 10 anos depois todos esses conceitos iam se solidificar.

Recado.: Rapha, Eliel, Clay e até o Eider, confesso que essa foi do fundo do baú, mas deu uma nostalgia e saudades das nossas peripércias. Lembro da gente olhando da janela da agência as reações das pessoas quando experimentamos pela primeira vez a ação nos estacionamento do prédio :) Surreal hahaha...

Novo Blog na praça - Ciaco da Fiat

Que a internet tá cheio de blogs de pessoas que trabalham em agências e produtoras a gente já sabe.

A novidade é o blog de alguém muito especial que senta do outro lado da mesa, de alguém que tem contribuído muito pra cultura, exercício e inovação da propaganda brasileira. O blog é do Ciaco, o Diretor de Marketing da Fiat.

Aproveitem


http://ciaco.typepad.com/blog_do_ciaco/

Cinema Interativo - Em cartaz !!!

Não resisti e resolvi postar. Deu certo, está funcionando perfeitamente e até achei esse vídeo no YouTube. Alguém gostou tanto que fez um video da ação, mostrando exatamente como funciona o filme. Seja quem for muito obrigado!!!

Enfim, já está em cartaz o curta-metragem interativo "A vida na cidade é um aventura" no Rio de Janeiro e São Paulo. Além de poder participar do filme votando através de SMS, as pessoas também receberão por bluetooth de presente um Clip do filme em seus celulares.

Aproveite e curta.

Ao Ciaco e toda equipe da Fiat
Parabéns e obrigado por acreditar nas nossas propostas. A atitude de vocês na verdade nos inspiram.

Gde abraço.

Social Creative - Social Suicide (bate-papo I)

Uma das apresentações marcantes no Social Creative (encontro de criação em Londres - post abaixo) foi de um cara chamado Simon Waterfall. Simon prova que criatividade é simplesmente pensar de forma diferente e com competência. Imagine que o fundador da lendária empresa interativa Deepend da Inglaterra agora dirige uma nova agência chamada Poke e será o primeiro presidente digital do festival D&AD.
Porém não para por aí, como uma pessoa de muitos talentos, compartilha também seu trabalho como estilista na Social Suicide, onde cria modelos de roupas sociais completamente inusitadas.
Enfim, o mais legal é que neste evento a sua apresentação foi sobre esse seu lado completamente diferente. Confira com o vídeo abaixo um pouquinho do que vimos.
Nada como mudar de visão de vez em quando, mesmo mantendo o assunto "criatividade"

Creative Social in London (resumão)

Confesso que essa semana de trabalho em Londres não foi nada mal e tive ainda a sorte de pegar exatamente na semana do Creative Social. Bom, sobre a segunda parte não só dá pra falar como vale a pena. Eu tinha recebido o convite e achei que não ia conseguir sair, mas enfim o universo conspirou e juntou o trabalho e evento na mesma semana. Resultado, deu certo.

20 diretores de criação do mundo foram convidados a se encontrarem e trocar idéias, informação, experiência, bater-papo, discutir o mercado, criatividade e até amenidades, sem microfone, sem power-point, sem bullshitagem e sem frescura, dos Estados Unidos à Holanda.

Por mais que eu possa dizer o quanto foram ricos os trabalhos discutidos, as visões, as palestras e o lugar em si nada se compara à riqueza da postura de todos os envolvidos. Ninguém contaminado por aquele advertising old fashion style querendo falar alto ou mostrar mais do que os outros, ao contrário, todos queriam mais ouvir e contribuir para o encontro.

O evento ocorreu em Londres durante 2 dias e contou com palestras, mesas-redondas, apresentações de trabalhos, discussões sobre os mercados, clientes, rumos, crenças, parcerias, enfim, tudo que se puder imaginar.

Os geniais responsáveis e idealizadores dessa iniciativa maravilhosa são Mark da Straberryfrog e Daniele da Profero. O patrocínio das atividades sociais ficou por conta do MSN.

A partir dessa semana vou fazer vários posts sobre os diversos assuntos discutidos no evento e disponibilizar material.

Mazza e Simon, senti falta de vcs.
Fefa, bom te ver!

Web Cão - uma revolução que ainda não rolou

Imagine que você vai viajar e infelizmente dessa vez não poderá levar seu amigo mais cúmplice e compreensivo, seu cachorro. Imagine também que mesmo à distância você pudesse acompanhar o seu dia-a-dia, como estão tratando-o e até ver as atividade que lhe são sugeridas. Tenho certeza que haveriam muito menos dores de cabeça, mais proprietários e animaizinhos felizes.

No último fim-de-semana, viajei e infelizmente mais uma vez tive que deixar o Monet em um hotel. As imagens acima foram registradas por uma câmera de vídeo de celular, porém se fossem transmitidas via web por uma simples câmera ao vivo eu não teria dúvidas de que na verdade o Monet estaria muito mais feliz do que qualquer outra alternativa que eu pudesse ter imaginado para a minha ausência. "Trocando em miúdos, webcam é o cão."

Monet é um labrador chocolate, grande amigo e claro artista de primeira nas horas vagas. Meus controles remotos de casa que o digam!

Mídia + Criação = Diferença / Confira no Map Link

E quem disse que criar para mídia online é limitado???
Talvez os mais preconceituosos, acomodados ou até mesmo aqueles que simplesmente acham que o fato de serem contratados como criativos lhes dão o direito de não levantarem sequer a bunda da cadeira e conversar com alguém de mídia para criar e buscar a execução de uma idéia no mínimo diferente.
Um novo exemplo do uso de mídia online pode ser visto hoje no MapLink, afinal, com um Idea Adventure você está equipado para ir a qualquer lugar, basta fazer uma pesquisa de ponto a ponto e conferir.

Aproveite pra olhar essa solução por um um ponto de vista também diferente: De alguma forma muitos paulistas continuarão sendo impactados por uma mensagem publicitária indo de qualquer ponto a outro da cidade, mesmo com a nova lei sobre publicidade externa. Quer dizer, com uma diferença, afinal, um outdoor é negociado em um ponto fixo da cidade e nesse caso trata-se de se impactar de qualquer lugar para qualquer lugar ;)

Claro que as coberturas e sobretudo as experiências sobre essas mídias são diferentes, entretanto não podemos ignorar os fatos e principalmente as boas alternativas.

Novo Blog na praça com conteúdo próprio

Mais um blog coletânea de outros blogs? NÃO.
Mais um blog falando do que os outros estão fazendo? NÃO
Mais um blog pregando alguma coisa? NÃO

Acaba de entrar no ar um NOVO Blog de verdade. E o que é esse novo blog de verdade? É um blog simples de alguém que cria conteúdo, discute conceitos e ainda se permite auto-critica. A autora é a Juliana Constantino que estréia compartilhando com seus visitantes uma palestra sobre interações.

Qual o assunto tratado nesse blog? O seu endereço já fala por si www.arquiteturadeinformacao.com

Bom proveito!

Salão do Automóvel com Interatividade

Aconteceu esta semana como em todos os anos o Salão do Automóvel em São Paulo, onde todas as montadoras do Brasil e principais marcas mundias expuseram suas "pérolas" aos olhos do consumidor, ou seja, carros-conceito, lançamentos, modelos especiais e até tradicionais estavam disponíveis para o consumidor conhecer de perto.

O evento é pra lá de interessante e um dos destaques principais desta edição foram as ações interativas criadas para o stand da Fiat. Além da maratona do desenvolvimento dessas diversas ações especiais para degustação dos atributos da marca e seus produtos o evento contou com uma super-produção física da The Marketing Store.





Cenas de exibição dos filmes com cenas do futuro criados pela Click com produção da O2 para incentivo dos consumidores a participarem da ação dos 30 anos da Fiat.


Jogos de Corrida com simulador baseado no carro-conceito Fiat exposto no salão. O jogo traz as características reais de pilotagem do carro para enfrentar as dificuldades de uma prova off-road.




Mini-sites especiais para os carros novos expostos no evento como por exemplo o Chroma e o Alfa-Romeo





Estúdio de exibição e gravação dos depoimentos para a Ação interativa Fiat 30 anos. Reparem na fila de pessoas que aguardam a sua vez para gravar o seu depoimento no site www.fiat30anos.com.br




Mais estações de jogos e muita emoção com os modelos da Fiat.

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Aqui nestas estações os visitantes podem escolher um modelo qualquer dos carros que estão expostos no evento, tiram uma foto através da webcam disponível em cada computador e envia como um cartão postal eletrônico registrando o momento para o email de quem ele quiser.






Além de poder criar junto com uma marca como a Fiat, com as pessoas especiais que zelam por esta marca e contar com uma equipe super-ponta-firme, a maior satisfação de todas, é poder assistir e testemunhar a emoção e a reação das pessoas que disputam as experiências ali na sua frente.

Enfim, posso dizer que fui testemunha mais uma vez de que a comunicação com a participação do consumidor atinge um grau de imersão com a marca muito profundo, transformando a sua relação com o patrocinador da iniciativa em estima duradoura e uma experiência memorável.